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이 연구는 소비자 적개심이 국가이미지와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지를 검토하기 위한 목적으로 수행되었다. 구체적으로 이 연구의 대상국가로는 일본을 선정하였다. 일반적으로 한국인들은 일본에 대한 역사적인 적대감을 가지고 있어 왔다. 이런 가운데 최근 한일관계는 급속하게 악화되고 있다. 이런 상황 속에서 이 조사는 한국시장의 특성에 관한 기초적인 정보를 제공함과 더불어 우리나라 기업이 해외시장에 진출할 경우 소비자 적개심과 국가이미지 관련 고려해야 할 시사점을 제공하고자 하는 목적으로 수행되었다. 이를 위해 실증분석에서는 285명을 대상으로 한 소비자 적개심과 일본의 국가이미지에 관한 설문조사 결과를 SPSS 25.0과 AMOS 23을 사용하여 분석하였는데, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 일본의 국가이미지 차원은 경제이미지, 정치이미지, 관계이미지, 문화이미지, 국민이미지의 차원으로 나타났다. 둘째, 소비자 적개심이 국가이미지에 영향을 미친다는 가설을 검정한 결과 통계적으로 유의한 것으로 나타났다. 셋째, 소비자 적개심이 맥주의 구매의도에 영향을 미친다는 가설을 검정한 결과, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자 적개심이 의류의 구매의도에 영향을 미친다는 가설을 검정한 결과, 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
This study was conducted to examine how the consumer animosity affects country image and purchasing intention. We select Japan as a sample country for this study. Generally, Koreans are considered to have some historical animosity against Japan. And recently Korea-Japan relations have been deteriorating rapidly. Under these circumstances, the purpose of this research is to provide basic information about the characteristics of the Korean market and to provide suggestions related to the consumer animosity and country image for Korean companies when they want to enter foreign markets. For this purpose, a survey of 285 samples was analyzed using SPSS 25.0 and AMOS 23. The results are as follows. First, it has been revealed that the Japanese country image level can be composed of five dimensions: economy image, politics image, relations image, culture image, people image. Second, it turns out that the consumer animosity has a significant influence on the country image. Third, it has been shown that the consumer animosity has a significant influence on the purchasing intention of the beer. And it has been shown that the consumer animosity has a significant influence on the purchasing intention of the clothes.
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- Publisher :The Society of Convergence Knowledge
- Publisher(Ko) :융복합지식학회
- Journal Title :The Society of Convergence Knowledge Transactions
- Journal Title(Ko) :융복합지식학회논문지
- Volume : 7
- No :4
- Pages :29-36
- DOI :https://doi.org/10.22716/sckt.2019.7.4.048
The Society of Convergence Knowledge Transactions
