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2022 Vol.10, Issue 3 Preview Page

Research Article

Analysis of the Empirical Relationship between Golf Wear Selection Attributes and Customer Behaviors of MZ Generation

MZ세대의 골프웨어 선택요인과 고객행동 간의 실증적 관계 분석

Sheng Yen Lee1, Sa Man Kim2, and Ik Ryeul Park3

이승은1, 김사만2, 박익열3

1Assistant Professor, Department of Human Health Care, Gyeongsang National University
2Managing Director, KCLIMB
3Professor, Department of Human Health Care, Gyeongsang National University
1경상국립대학교 휴먼헬스케어학과 조교수
2경기레포츠 클라이밍 센터장
3경상국립대학교 휴먼헬스케어학과 교수
30 September 2022. pp. 59-71
PDF Citation
Abstract
본 연구는 MZ세대의 골프웨어 선택요인과 고객행동 간의 실증적 관계 분석을 위하여 골프웨어 선택요인(브랜드, 디자인, 가격, 광고, 기능성)이 이용자 만족 및 고객행동에 미치는 영향을 검증 하였으며, 이에 대한 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 골프웨어의 선택요인(브랜드, 디자인, 가격, 광고, 기능성)의 하위요인 중 기능성만 이용자 만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 골프웨어의 선택요인(브랜드, 디자인, 가격, 광고, 기능성)의 하위요인 중 브랜드와 기능성만 고객행동에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과를 분석해보면 골프 경기력에 긍정적인 역할을 할 수 있는 기능성과 자신의 개성을 잘 표현해 줄 수 있는 브랜드를 주요 구매요인으로 고려하는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 골프의 특성이 반영된 것으로 스코어 향상을 통한 객관적인 실력을 향상 시키고자 하는 열망과 남과 다른 특별한 모습이나 경험, 세련됨과 경제적 능력 등을 SNS를 통하여 다른 사람들과 공유하고자 하는 MZ세대의 문화적 특징이 반영된 것이라고 할 수 있다. 이러한 성향은 단순히 고가의 브랜드를 선호한다기 보다는 MZ세대 특성으로 자신의 개성이 잘 표현될 수 있는 제품군을 통한 브랜드 개발이 매우 필수적이라고 할 수 있다.
This study was conducted to analyze the empirical relationship between golf wear selection attributes and customer behaviors of MZ generation to verify the effect of golf wear selection attributes (brand, design, price, advertisement, functionality) on user satisfaction and customer behaviors. The results of this study are as follows. First, among the sub-factors of golf wear selection attributes (brand, design, price, advertisement, functionality), only functionality was found to affect user satisfaction positively. Second, among the sub-factors of golf wear selection attributes (brand, design, price, advertisement, and functionality), only brand and functionality were found to affect customer behaviors positively. Analyzing the results of this study, it was found that functionality that can play a positive role in golf performance and brands that can express a golfer’s individualities well were considered major purchase factors. These results reflect the special features of golf, the passion for improving objective ability through score improvement, and the desire to share a special appearance, experience, sophistication, and financial ability with others through SNS in the cultural features of MZ generation. This tendency does not simply favor expensive brands, but it is essential to develop a brand through product manufacturers that can express their individuality well as the characteristics of MZ generation.
Keywords
Golf wear
MZ generation
Selection attributes
User satisfaction
Customer behaviors
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Information
  • Publisher :The Society of Convergence Knowledge
  • Publisher(Ko) :융복합지식학회
  • Journal Title :The Society of Convergence Knowledge Transactions
  • Journal Title(Ko) :융복합지식학회논문지
  • Volume : 10
  • No :3
  • Pages :59-71
  • DOI :https://doi.org/10.22716/sckt.2022.10.3.025
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