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2020 Vol.8, Issue 3 Preview Page

Research Article

Effects of Shopping Value Dimensions on HMR Selection Attributes and Product Attitude : The Moderating Roles of Regulatory Focus

쇼핑가치 차원이 HMR 선택속성 및 제품태도에 미치는 영향 : 조절초점의 조절효과를 중심으로

Hang Lee1, Joon-Hwan Kim2

이항1, 김준환2

1Professor, Department of Economics, Gachon University
2Assistant Professor, Department of Paideia, Sungkyul University
1가천대학교 경제학과 교수
2성결대학교 파이데이아학부 조교수
30 September 2020. pp. 27-36
PDF Citation
Abstract
본 연구는 쇼핑가치 차원(쾌락적 쇼핑 가치와 실용적 쇼핑 가치)이 HMR 선택속성(품질성과 편의성) 및 제품태도에 어떤 영향을 미치는지를 확인하기 위해 실증적으로 검증하였다. 또한 조절초점이 HMR 선택속성과 제품태도 간의 관계에 대해 유의한 조절효과를 가지는지 확인하였다. 이를 위해 국내 HMR 제품을 이용한 소비자 300명으로부터 수집한 설문자료를 AMOS 24.0을 사용하여 구조방정식모형으로 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 쾌락적 쇼핑 가치는 편의성과 품질성에 유의한 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 실용적 쇼핑 가치도 품질성과 편의성 모두 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 품질성과 편의성도 제품태도에 유의한 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 향상초점은 HMR 선택속성(품질성과 편의성)과 제품태도 간의 관계를 조절하는 것으로 나타났다. 마지막으로 예방초점은 HMR 선택속성과 제품태도 간의 관계에서 조절효과가 없는 것으로 발견되었다. 이러한 연구결과들은 소비자 관점에서 HMR 선택속성의 효과성을 확인했다는 측면에서 시사점을 제공한다.
This study empirically verified how the shopping value dimensions (hedonic shopping value and utilitarian shopping value) had influenced on HMR selection attributes (quality and convenience) and product attitude. In addition, it was confirmed that regulatory focus had a significant effect on the relationship between HMR selection attributes and product attitude. To this end, data collected from 300 consumers using HMR products in Korea were analyzed using AMOS 24.0 as structural equation modeling. The findings are as follows. First, hedonic shopping value had a positive effect on both quality and convenience. Second, utilitarian shopping value also had a positive effect on both quality and convenience. Third, quality and convenience were also found to have a significant positive impacted on product attitude. Fourth, promotion focus was found to moderate the relationship between HMR selection attributes (quality and convenience) and product attitude. Finally, prevention focus was not found to moderate the relationship between HMR selection attributes and product attitude. These findings provide implications in terms of confirming the effectiveness of HMR selection attributes from the consumer's point of view.
Keywords
Home Meal Replacement
Hedonic Shopping Value
Utilitarian Shopping Value
Product Attitude
Regulatory Focus
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Information
  • Publisher :The Society of Convergence Knowledge
  • Publisher(Ko) :융복합지식학회
  • Journal Title :The Society of Convergence Knowledge Transactions
  • Journal Title(Ko) :융복합지식학회논문지
  • Volume : 8
  • No :3
  • Pages :27-36
  • DOI :https://doi.org/10.22716/sckt.2020.8.3.017
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