The Society of Convergence Knowledge Transactions ISSN:2287-8920(Print) 융복합지식학회논문지

이 연구는 국가이미지와 브랜드이미지가 제품평가와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는 가를 검토하기 위한 목적으로 수행되었다. 이를 위해 실증분석에서는 서울시내 소재 직장인과 대학생 156명을 대상으로 국가이미지와 브랜드이미지에 관한 설문조사 결과를 SPSS 25.0과 AMOS 23을 사용하여 분석하였는데, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 국가이미지 차원은 경제이미지, 정치이미지, 관계이미지, 문화이미지, 국민이미지의 5 가지 차원으로 구성될 수 있는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드이미지는 친근성, 편의적, 외향적, 감각적, 남성적 등의 5 가지 차원으로 구성될 수 있는 것으로 나타났다. 셋째, 국가이미지는 제품평가에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드이미지는 제품평가에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 브랜드이미지(친근성)는 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 제품평가는 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다.